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齐鲁晚报壹点智库INC指数2020年度榜单让您更懂山东

2021-03-02 03:26  收集整理:齐鲁晚报广告网   

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 高红日 吕华远 孙路
 
齐鲁晚报壹点智库近日发布了网络传播影响力(INC)指数2020年度榜单,榜单涵盖了区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等山东省多个领域共1600多个评测单元。
 
INC指数以壹点大数据、蛙眼大数据、搜索大数据、社交大数据等全网四大数据为基础,指标体系由5个一级指标、15个二级指标构成,综合评价了信息传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度等指标,并衍生出策划匹配度指标,为品牌方全面了解信息传播数据、精准制定传播策略提供有价值的参考。
 
 
 
齐鲁粮油INC指数展示界面。
 
榜单冠军形象分析:计算模式真实反映传播数据
 
“平阴玫瑰INC指数704.89,排名第一;好客山东INC指数661.99,排名第二;菏泽牡丹INC指数636.26,排名第三。”在区域公共品牌INC指数2020年度榜单中,山东省内70多个公共品牌的网络传播影响力一目了然。
 
在200多家上市企业INC指数2020年度榜单中,青岛啤酒、海尔智家、歌尔股份分列前三名,INC指数分别为913.49、874.44、789.18。
 
在知名景区INC指数2020年度榜单中,在参与排名的全部234家4A、5A景区中,泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区的INC指数排名前三,分别为898.80、785.05、750.05。
 
在本科院校INC指数2020年度榜单中,山东大学、中国海洋大学位列冠亚军,INC指数分别为957.52、882.91。
 
INC指数的计算模式能真实反映被评测单元的传播数据。从计算方式看,INC指数=全网信息量标准值×(1+传播热度标准值)+网络关注度标准值,标准值是指对原始数据进行统计标准化处理后的结果值。
 
以区域公共品牌2020年度榜单“总冠军”平阴玫瑰为例,其全网声量月度均值为61125.83,声量分贝为8.20,传播热度为3.46,网络关注度为1.74,经过加权计算得出INC指数704.89,高居榜首。
 
平阴玫瑰在公共区域品牌的运营上非常成功。在平阴玫瑰的品牌带动下,平阴现在已形成了以玫瑰镇为中心的生产基地产业带,玫瑰产品发展到食品、药品、酒品、饮品、家纺、化妆品等八大系列130多个品种。而这些产品为打开销路利用各种平台宣传时,又都自觉打上了“平阴玫瑰”这个区域品牌的标签。区域品牌与相关产品互为助力,相辅相成,直接让“平阴玫瑰”在网络上的传播热度居高不下,连续数月一枝独秀。
 
 
 
公共品牌INC指数去年12月份榜单。
 
榜单排名有迹可循:指数分值与品牌知名度基本吻合
 
纵观区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等各个领域的INC指数2020年度榜单,排名靠前的品牌目前都拥有着很高的知名度。
 
区域公共品牌领域除冠军“平阴玫瑰”外,亚军“好客山东”、季军“菏泽牡丹”同样为众人熟知。本科院校领域的冠亚军山东大学、中国海洋大学,知名景区领域前三名泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区,都是家喻户晓。
 
在上市企业INC指数2020年度榜单中,青岛啤酒、海尔智家、歌尔股份分列前三名,2019年11月登陆科创板的华熙生物位列第四。巧合的是,这几家上市公司,也对应了股民眼中的“牛股”,在2020年,青岛啤酒拿下94.90%的年度涨幅,歌尔股份年度涨幅87%,华熙生物年度涨幅75%,四家公司中涨幅最少的海尔智家全年也上涨了约50%,妥妥地跑赢大盘。
 
品牌知名度高对信息传播和搜索有着直接影响,在一定程度上也体现出了品牌传播在周期内的稳定性和规律性。
 
这种规律性在INC指数推出的其它榜单中也有体现。去年国庆黄金周期间,INC指数推出的山东部分景区“追景指数”受到热捧,在“追景指数”总榜上,泰山、崂山和台儿庄古城取得冠亚季军,对应指数均值分别为11.30、10.10、9.47,符合预期。横向观察发现,1至8期“追景指数”均值呈现“先升、后落、再升”的波动趋势,这也和历年来黄金周期间旅游热度的起伏周期相吻合。
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