国庆长假前还在穿短袖美美计划旅游，国庆长假后回家第一件事却是翻找秋裤。

面对流行在社媒上的“今年的秋天格外短” “今年大概率是个冷冬”等声音，网友们虽然表面上仍能保持淡定，可双手却还是下意识打开了手机，在上面争相搜索起了羽绒服等御寒装备。

千元羽绒服喜提热销潮

凯乐石、始祖鸟、北面……

在日渐降低的气温下，各路高价羽绒服也迎来了它们的热销潮。

据媒体报道，10月9日-10月15日，京东上的男女中长款羽绒服成交额同比增长180%，运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服则同比增长超3倍。另就淘天而言，除淘宝上售价2378元的北面羽绒服、售价上万元的始祖鸟羽绒夹克速销超9000件、超200件外，天猫部分运动户外品牌也取得了开卖半小时成交额破亿的好成绩。

具体而言。

目前社交平台上各路消费者对凯乐石、始祖鸟、迪桑特、北面等知名品牌旗下的千元羽绒服普遍呈热议姿态。而明显上涨的商品关注度，不仅让凯乐石旗下的5000GT羽绒服迅速缺货（截至10月26日13时，凯乐石5000GT XXS码仅乌木灰仍有存货），还催生了以“溢价”为主要导向的商品转卖市场。

仅针对这一现象展开分析，其所反映出的底层逻辑便是消费者对高品质户外装备的需求正在不断增加。值得一提的是，这些品牌之所以能得到消费者的普遍青睐，甚至有人愿意溢价购买。究其原因便是在保暖性能外，它们所蕴含的设计感、品牌文化能为消费者提供大量情绪价值，进而在社交环节中获得更多的心理正反馈。

以迪桑特为例，目前该品牌在抖音上的单话题内容播放量已超过19.6亿次。在众二创内容快速增加的背景下，除迪桑特本身的品牌形象被越来越多的消费者所熟知外，其粉丝、忠实用户群体中也渐渐衍生了“人生大路为何从不犯错，只因我穿的是迪桑特”等梗文化，进一步夯实了消费者与品牌之间的情感连接。

在这样的背景下，人们在选择上述各大品牌时的购物心理也会发生转变。一件高价羽绒服对他们而言，不仅是单一的御寒保障，更是能表达自我、彰显个性的社交通道。而这些大牌羽绒服也自然在社交效应的加持下，开始从功能性单品演变成了某种生活方式的象征。